Курс «Построение эмоционального бренла: медиамаркетиг и поведенческие модели» пройдет 8, 10, 12, 15, 17, 19 апреля 2019 года

Курс разработан специально для тех, кого интересует:
  • На какие эмоциональные потребности ориентируются бренды, как сегментируют аудиторию?
  • Как создается медиабренд, выбирается позиционирование и подходящий промо контент
Медиамаркетинг как курс носит характер цепочки целосных мастер классов.
По окончании курса вы узнаете:
  • Кто есть конечный потребитель? На кого ориентировать свой продукт?
  • Чем он живет и о чем переживает?
  • Что для современного потребителя является ценным, а что — второстепенным?
  • Чем украинский рынок отличается от мирового?
  • Чем полезны мэмы и как их разработать.
Самое главное – курс поможет разобраться в понимании совершенно новой потребительской категории практически в любом товаре или услуге – эмоциональной.
Даты проведения курса: 8, 10, 12, 15, 17, 19 апреля 2019 года
Длительность курса: 6 модулей, 9,5 часов
Лекции будут проходить в 19:00 по Киеву
Стоимость курса до 31 декабря — 5 500 гривен
Стоимость курса после 31 декабря — 6 500 гривен

О спикере


 Андрей Чужиков — кандидат экономических наук, доцент (PhD, D.S.). Действующий лектор и разработчик курсов «Mediamanagement» и «Behavioral economics in media» в Konstanz University (Konstanz,.Germany), University of Fogia (Bari, Italy), Adamas university (Kolkata, India), Granda university (Almeria, Spain). Эксперт по кино документалистике Shanghai Media Group.(Shanghai,China).
С 2009 по 2014 год продюсер проектов «Україна має талант», «Х-Фактор», «Танцюють всі»,«Холостяк», «Фермер шукає дружину» канал СТБ. Креативний продюсер продакшена «ТЕЛЕ – ПРО», Медиа Группа Украина.

 

 


Описание курса


 Модуль 1 (90 мин). Введение. Эмоциональные потребности и их типы. Часть 1
  • Мы разберем  такое понятие как «теория граничной полезности» бренда.
  • Как она реализуется в продвижении бренда.
  • Чем желания отличаются от потребностей, и почему никогда не стоит пробовать их анализировать.
  • Рассмотрим первые три сегмента эмоциональных потребностей на примере украинских медиабрендов.
Модуль 2 (90 мин). Эмоциональные потребности и их типы. Часть 2.
  • Анализ оставшихся сегментов эмоциональных потребностей, а также кейс для построения «медиаландшафта».
  • Мы научимся определять, как бренд удовлетворяет эмоциональные потребности своего потребителя.
  • Насколько отвечает его запросам? Как может быть позиционирован?
Модуль 3 (90 мин). Дерево ценностей
Третий модуль — это презентация медиаисследований, которая называется «Дерево ценностей».
  • Объясним, как украинцы меняются со временем и географией.
  • Чем жители столицы отличаются от провинции.
  • Как меняются ценности, модели потребления и ожидания от бренда с этапами взросления, зрелости и старости украинцев, американцев, европейцев, жителей азиатских стран.
Домашнее задание
Модуль 4 (90 мин) Маркетинговые тренды: наши дни. Часть 1.
  • Что есть тренд?
  • Разница между трендом и тенденцией. Что вы можете предложить помимо продукта?
  • Понятие «трендвотчинг» и что такое «уникальная потребительская ценность». Обзор первого блока мировых маркетинговых трендов (1 — 11).
Модуль 5 (90 мин) Маркетинговые тренды: наши дни. Часть 2.
  • Обзор второго блока мировых маркетинговых трендов (12 — 21)
  • Разбор домашних заданий.
Модуль 6 (90 мин). Мэмы и вирусы.
  • Что можно сделать, что бы о вас говорили?
  • Медиавирус простыми словами.
  • Почему мэм — это хорошо для бизнеса ?
  • Кейсы успешных вирусных акций и рецепты их создания.
  • Понятие медиаплатформы бренда и этапы ее формирования.

Учебный план курса

No curriculum found !

Отзывы

N.A

Рейтинг
  • 1 stars0
  • 2 stars0
  • 3 stars0
  • 4 stars0
  • 5 stars0

Отзывы пока никто не оставил

ПРОЙТИ ЭТОТ КУРСБыстрый заказ
0 СЛУШАТЕЛЕЙ В СПИСКЕ